在各式各樣的增長方式中，事件營銷因其成本低、效率高、流量快等特性，成為很多公司，尤其是創(chuàng)業(yè)公司最為中意的營銷模式。為了讓我們策劃的事件能夠起到理想效果，在正式啟動事件營銷之前，我們必須做好以下工作：
一、事件反差感強烈
病毒式傳播的本質(zhì)在于可以依附社交渠道，進行不限延展的二次傳播。在我們的日常生活中，絕大多數(shù)時間不足以被人們分享的原因在于，太過于平淡、無趣，不具備任何傳播價值。所以，想要成功策劃事件營銷，第一點，就是這件事件可以讓人產(chǎn)生強烈的反差感。
例如2018年底，北京“掃碼領(lǐng)取紅包免費領(lǐng)白菜”，在北京一小區(qū)門口驚現(xiàn)不要錢紅包攤，迅速上了微博熱搜、新聞。因為在人們的正常觀念中，買東西是一定要給錢的。但這個商家，不賣白菜不要錢，只要支付寶掃碼，這和人們的正常觀念產(chǎn)生極大的反常感。這看似虧本做生意的買賣，最后讓商家單靠支付寶紅包，短短3個小時，近3噸的白菜一搶而空，商家累積收入了5000多元，這比直接賣白菜還快、還賺錢。
所以我們在做事件營銷前，第一個要考慮的，就是選擇問題是否能塑造出與人們?nèi)粘Ｋ?、所聞有極大差異，違背正常規(guī)律的事件，這才能引發(fā)人們的關(guān)注。
二、主題內(nèi)容可傳播
事件有了，傳播源有了，對于這么一件新奇的事情，我們往往會第一時間想發(fā)朋友圈、發(fā)微博、告訴身邊這時候，一句簡的朋友。但是，我應(yīng)該配上怎么一句文案呢?
簡單、易懂、易記憶、易傳播的文案就很重要了。
比如Apple攜手陳可辛導(dǎo)演，全程用AppleX手機拍攝，用真實題材打造的“三分鐘”春節(jié)題材，它的主題內(nèi)容是：有些人的春節(jié)只有三分鐘。包含簡單、意外、情感和故事，可以達到口耳相傳的標準。
當然，策劃事件營銷未必一蹴而成，沒有人可以保證做到一二三步，就可以引發(fā)病毒式傳播。我們只能通過總結(jié)成功者的經(jīng)驗，再借助以上三種特性理論，讓事件營銷的成功率更高一些。
就營銷模式的選擇，建議還是以常規(guī)的廣告投放、搜索關(guān)鍵詞排名等為主。事件營銷的成功率不高，運氣是成功的主要因素。
三、傳播源可視覺化
所謂傳播源，就是可以被大眾傳播的素材，可以是文字、圖片、視頻、語音等。讓事件發(fā)生后，受眾可以根據(jù)可視化的展示，進行二次傳播。因此，我們在打造傳播源的時候，需要注意這些：
1、綁定營銷對象
很多事件營銷中，事件傳播效果很高，轉(zhuǎn)發(fā)量高、評論數(shù)不少、話題也很熱，但就是不能為品牌或企業(yè)產(chǎn)品帶來任何轉(zhuǎn)化。這是什么呢?
這就是因為在制造該次事件營銷之前，策劃人員沒有把營銷目標設(shè)定在傳播源內(nèi)。例如之前引發(fā)爭議的“斯巴達300勇士”事件中，一群高大威猛的歐洲壯漢，穿著暴露的斯巴達勇士服飾游走在北京街頭，引發(fā)群眾紛紛拍照、發(fā)朋友圈、發(fā)微博。后警察叔叔以“擾亂社會秩序”為由，將勇士們按倒在地。這件事一時間成為熱議，被迅速霸屏于各大社交媒體上。流量有了，關(guān)注度也不少，但是澤宇網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)在還沒明白這件事和什么品牌有關(guān)聯(lián)。
所以我們在策劃事件營銷之前，一定要將制造的事件與品牌或產(chǎn)品進行強關(guān)聯(lián)、強綁定，讓需要宣傳的內(nèi)容成為傳播源中不可忽視的一個環(huán)節(jié)。
2、聚焦
在打造傳播源時，切記貪大求全。比起什么形式都想做一遍的廣散網(wǎng)式營銷，還不如求小而精的精心打磨一張值得“擺拍”的圖片，能夠更好的被用戶傳播。
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