做 SEO 的朋友肯定都遇到過這種情況：花了好幾天寫的文章，內(nèi)容干貨滿滿，可就是沒人點(diǎn)；或者網(wǎng)站排名總上不去，明明關(guān)鍵詞、內(nèi)容都優(yōu)化了，問題到底出在哪？其實(shí)很多時(shí)候，問題就出在標(biāo)題上。標(biāo)題是客戶看到你的第一扇門，門沒吸引力，客戶就不會(huì)進(jìn)來(lái)；標(biāo)題不符合搜索引擎規(guī)則，就算內(nèi)容再好，也很難被搜到。今天咱就用大白話聊聊 SEO 黃金標(biāo)題怎么制作，為啥有些標(biāo)題能自帶流量，還會(huì)提提像詢盤云這樣的公司在標(biāo)題優(yōu)化上能幫上啥忙，保證大家看完，再也不用為寫標(biāo)題發(fā)愁。

先說說為啥標(biāo)題對(duì) SEO 這么重要。首先，標(biāo)題決定客戶點(diǎn)不點(diǎn)。客戶在搜索引擎上搜關(guān)鍵詞，一頁(yè)能看到十幾個(gè)結(jié)果，每個(gè)結(jié)果最先吸引眼球的就是標(biāo)題。如果你的標(biāo)題干巴巴的，比如就叫 “SEO 優(yōu)化方法”，而別人的標(biāo)題是 “3 個(gè)實(shí)用 SEO 優(yōu)化方法，新手也能快速上排名”，客戶肯定會(huì)點(diǎn)別人的。其次，標(biāo)題影響搜索引擎排名。搜索引擎會(huì)通過標(biāo)題判斷你的內(nèi)容是不是符合客戶需求，標(biāo)題里有沒有核心關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置對(duì)不對(duì)，都會(huì)影響排名。比如客戶搜 “北京 網(wǎng)站建設(shè)”，你的標(biāo)題里沒帶 “北京”，就算內(nèi)容里提了，排名也可能比帶 “北京” 的標(biāo)題低。最后，好標(biāo)題能提高轉(zhuǎn)化率。有些標(biāo)題不僅能吸引點(diǎn)擊，還能篩選精準(zhǔn)客戶，比如 “中小企業(yè) 北京網(wǎng)站建設(shè)，預(yù)算 5000 起”，直接告訴客戶目標(biāo)群體、地域和預(yù)算，不是目標(biāo)客戶不會(huì)點(diǎn)，點(diǎn)進(jìn)來(lái)的都是有真實(shí)需求的，后續(xù)成交概率也高。

那現(xiàn)在企業(yè)在寫標(biāo)題時(shí)，最容易犯哪些錯(cuò)？第一個(gè)錯(cuò)就是關(guān)鍵詞放得不對(duì)。要么沒放核心關(guān)鍵詞，比如寫 “怎么做好網(wǎng)站推廣”，客戶搜 “SEO 推廣方法” 就搜不到；要么關(guān)鍵詞堆得太多，比如 “北京 SEO 優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 SEO 推廣 網(wǎng)站推廣”，看著像廣告，客戶反感，搜索引擎也不喜歡。第二個(gè)錯(cuò)是標(biāo)題沒吸引力，太普通。比如 “網(wǎng)站建設(shè)的好處”“SEO 的小技巧”，這種標(biāo)題客戶看了沒興趣，根本不會(huì)點(diǎn)擊。第三個(gè)錯(cuò)是標(biāo)題和內(nèi)容不符，也就是 “標(biāo)題黨”。比如標(biāo)題寫 “10 個(gè) SEO 秘籍，免費(fèi)領(lǐng)取”，點(diǎn)進(jìn)去卻要付費(fèi)，或者內(nèi)容里根本沒有 10 個(gè)秘籍，客戶會(huì)覺得被騙，馬上就關(guān)掉，跳出率一高，搜索引擎會(huì)覺得你的內(nèi)容沒價(jià)值，排名也會(huì)掉。第四個(gè)錯(cuò)是標(biāo)題太長(zhǎng)或太短，太長(zhǎng)的標(biāo)題在搜索結(jié)果里顯示不全，客戶看不到完整信息；太短的標(biāo)題又沒法準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容，比如 “SEO 標(biāo)題”，客戶根本不知道你要講啥。

知道了常見錯(cuò)誤，接下來(lái)就說說怎么制作黃金標(biāo)題，記住這幾個(gè)核心原則，寫標(biāo)題就有方向了。第一個(gè)原則：核心關(guān)鍵詞要前置。搜索引擎和客戶看標(biāo)題，都是從左往右看，把核心關(guān)鍵詞放在標(biāo)題前面，更容易被識(shí)別。比如客戶搜 “上海 小程序開發(fā)”，你的標(biāo)題寫成 “上海小程序開發(fā)：3 天快速上線，中小企業(yè)專屬方案”，就比 “3 天快速上線的小程序開發(fā)，上海中小企業(yè)專屬” 效果好，關(guān)鍵詞前置，客戶一眼就能看到，搜索引擎也能快速判斷內(nèi)容主題。

第二個(gè)原則：加入吸引點(diǎn)擊的元素。光有關(guān)鍵詞還不夠，得讓客戶有點(diǎn)擊的欲望。常見的吸引元素有數(shù)字、疑問、痛點(diǎn)、利益點(diǎn)。比如用數(shù)字：“5 個(gè) SEO 黃金標(biāo)題公式，看完就能用”，數(shù)字能讓內(nèi)容更具體，客戶覺得有明確收獲；用疑問：“做 SEO 總沒流量？問題可能出在標(biāo)題上”，疑問能戳中客戶的困惑，讓客戶想點(diǎn)進(jìn)去找答案；用痛點(diǎn)：“網(wǎng)站排名上不去？別忽視標(biāo)題這個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)”，痛點(diǎn)能引起客戶共鳴，讓有同樣問題的客戶產(chǎn)生興趣；用利益點(diǎn)：“寫好 SEO 標(biāo)題，流量至少翻一倍”，直接告訴客戶好處，客戶會(huì)覺得點(diǎn)擊進(jìn)去有價(jià)值。

第三個(gè)原則：標(biāo)題要和內(nèi)容匹配，別做 “標(biāo)題黨”。標(biāo)題里說的內(nèi)容，正文里一定要有，而且要講透。比如標(biāo)題是 “中小企業(yè) SEO 標(biāo)題制作技巧，3 步就能學(xué)會(huì)”，正文里就得明確講哪 3 步，每步怎么做，不能只提一句就繞開。要是標(biāo)題和內(nèi)容不符，客戶會(huì)失望，跳出率高了，反而影響排名。這里可以提一下詢盤云，他們?cè)趲涂蛻糇?SEO 內(nèi)容優(yōu)化時(shí)，會(huì)先幫客戶確定核心關(guān)鍵詞和標(biāo)題方向，然后根據(jù)標(biāo)題來(lái)規(guī)劃內(nèi)容，保證標(biāo)題和內(nèi)容高度匹配，既不會(huì)做 “標(biāo)題黨”，又能讓標(biāo)題有吸引力，客戶點(diǎn)擊后也愿意留下來(lái)看內(nèi)容。

第四個(gè)原則：控制標(biāo)題長(zhǎng)度。一般來(lái)說，PC 端標(biāo)題建議在 25-30 個(gè)字之間，手機(jī)端建議在 15-20 個(gè)字之間，這樣在搜索結(jié)果里能完整顯示，客戶能看到全部信息。比如 PC 端標(biāo)題：“北京 SEO 黃金標(biāo)題制作指南，新手也能快速掌握的 5 個(gè)技巧”，28 個(gè)字，不長(zhǎng)不短，信息完整；手機(jī)端標(biāo)題：“北京 SEO 標(biāo)題制作：新手 5 個(gè)快速掌握的技巧”，19 個(gè)字，適合手機(jī)端閱讀，不會(huì)顯示不全。