軟文一般是指含有軟性宣傳內(nèi)容的文章，是相對傳統(tǒng)硬廣告而言的一種廣告宣傳方式。軟文營銷又稱新聞營銷，是指以新聞發(fā)布或文章資訊傳播的方式來推廣企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，提升企業(yè)品牌影響力及美譽度，從而提升企業(yè)品牌競爭力。

      軟文營銷對于企業(yè)來說，是一種性價比極高的營銷推廣方式。那么，企業(yè)開展軟文營銷推廣究竟有哪些作用和重要的意義呢？

      一、有效幫助企業(yè)提升品牌知名度與可信度

      前面有說過，軟文營銷即是指用新聞發(fā)布的方式去宣傳企業(yè)品牌或產(chǎn)品、服務(wù)。由于這些新聞都是發(fā)布在相對比較權(quán)威的媒體如新浪、搜狐、新華網(wǎng)等，這樣發(fā)布的軟文通常會增加用戶的信任度，從而提高企業(yè)品牌的知名度與影響力?？梢哉f，一篇質(zhì)量好的企業(yè)軟文，能很巧妙的幫助企業(yè)提升品牌知名度與美譽度。

      二、幫助企業(yè)提高網(wǎng)站排名和權(quán)重

      搜索引擎非常重視網(wǎng)站的內(nèi)容，企業(yè)軟文通常是網(wǎng)站流量的主要來源，如果一個企業(yè)網(wǎng)站里有非常豐富的高質(zhì)量原創(chuàng)文章，搜索引擎會提高對它的收錄及排名。同時，企業(yè)軟文一般都會有企業(yè)相關(guān)品牌及業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞信息植入，如果把這樣的軟文發(fā)布到網(wǎng)站，無疑可以增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名及網(wǎng)站權(quán)重。

      三、幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化、促進銷售

      由于企業(yè)軟文一般都是會發(fā)布到第三方權(quán)威新聞平臺，本身具有一定的權(quán)威性與可信度，企業(yè)可以借助軟文發(fā)布告訴潛在客戶一些產(chǎn)品資訊、促銷信息等，增加潛在客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的購買認知、從而有效促進銷售。